MailChimp

Email marketing permission es el término que se emplea ya recurrentemente para referirnos a las acciones de marketing basadas en el envío de correos electrónicos a direcciones que así nos lo han solicitado expresamente.

Se basa por lo tanto en que el receptor final de nuestro mensaje publicitario ha mostrado un interés inicial por nuestro producto o servicio, a diferencia de otras acciones que se dirigen a públicos objetivos (target) determinados de manera genérica (por perfiles de género, edad, sociales, etc.).

Se contrapone por lo tanto al marketing de interrupción que abunda cada vez más en la red en forma de correo no solicitado o SPAM, banners, cortinillas, etc.
Es una estrategia que se asocia además a aspectos legales de la publicidad, y en concreto con los que tienen que ver con la necesidad de que los receptores de nuestros envíos comerciales tengan acceso a sus derechos ARCO (acceso, rectificación, cancelación y oposición a sus suscripciones y datos personales).
Una estructura muy habitual para el desarrollo completo de una estrategia de email marketing permission consiste en:

  • una campaña publicitaria online y/o offline que apunta a una landing page.
  • esta landing page trata básicamente de obtener legalmente datos de los clientes interesados en el objeto de la promoción.
  • una herramienta capaz de gestionar la recepción de esos datos generando listas de envíos a los que se asociarán los mensajes específicos.
  • Esa misma herramienta suele ser la encargada de realizar los envíos de los mensajes y analizar y parametrizar la actuación de los receptores con ellos (porcentajes de apertura, acceso a enlaces, etc.).